Akankah Singles’ Day, Black Friday China, berbeda tahun ini?
The Economist Explains

Akankah Singles’ Day, Black Friday China, berbeda tahun ini?

DALAM SATU DETIK setelah tengah malam, ketika kalender beralih ke tanggal 11 November, jutaan pembeli Cina akan mulai menggilai diri mereka sendiri dalam hiruk-pikuk kelebihan konsumen. Melalui ponsel cerdas, komputer, dan tablet mereka, mereka akan memanfaatkan diskon besar-besaran dan insentif lain yang ditawarkan oleh pengecer online terbesar China, yang telah sibuk meletakkan dasar dengan kampanye iklan dan persiapan logistik yang cermat. Selama 24 jam ke depan, pembeli akan menghabiskan miliaran dolar, dan menerima ratusan juta paket yang dipesan secara online di depan pintu mereka. Bagaimana liburan Cina yang sembrono dan informal berkembang menjadi acara ritel satu hari terbesar di dunia? Dan apakah akan berbeda tahun ini, di tengah serangan regulasi terhadap teknologi yang telah menjerat perusahaan e-commerce?

11 November adalah “Hari Lajang” di China, hari libur yang sekarang menjadi momen pergerakan besar-besaran barang dagangan. Sejak tahun 1990-an telah diamati dengan santai dan main-main oleh orang Tionghoa yang belum menikah untuk merayakan—atau mungkin meratapi—status lajang mereka. Tanggal tersebut dipilih karena ada empat tanggal yang dikandungnya (11/11). Awalnya, sedikit memberi hadiah adalah bagian dari kesenangan, tetapi lebih kepada bersosialisasi dan makanan khusus, seperti adonan goreng stik panjang yang menyerupai nomor satu. Ini juga disebut “Hari Cabang Telanjang”, setelah istilah slang Cina yang menyedihkan untuk seorang pria lajang. Tapi itu biasa disebut sebagai “Double Eleven”.

Adalah Alibaba—pengecer online terbesar di China, dan penerima manfaat terbesar dari fenomena tersebut—yang mengklaim penghargaan untuk mengubah Singles’ Day menjadi pesta belanja. Pada tahun 2009, salah satu eksekutifnya sedang menjajaki kalender untuk tanggal musim gugur sebagai dasar untuk hari belanja Cina yang dapat menyaingi Black Friday Amerika—sehari setelah Thanksgiving yang menandai awal musim belanja Natal. Tujuannya adalah untuk menggunakan diskon dan promosi satu kali lainnya untuk memikat kelas konsumen China yang sudah keranjingan ke dalam ritel online. Promosi itu langsung sukses dan telah berkembang sejak itu. Pada tahun 2020 pembeli membeli barang senilai lebih dari $78 miliar di platform belanja Alibaba, seperti Taobao, naik dari hanya $9,3 miliar pada tahun 2014. Hanya dalam 30 menit “presales” (ketika penawaran tersedia sebelum Singles’ Day) tahun lalu Taobao memproses penjualan senilai $7,5 miliar, kira-kira sebanyak yang diperkirakan telah terjual oleh Amazon di “Hari Perdana” pada bulan Oktober, yang berlangsung selama 48 jam. Banyak grup internet lain telah mencoba meniru kesuksesan Alibaba.

Namun, maraton belanja mungkin lebih tidak terdengar tahun ini, karena perubahan politik sejak Hari Jomblo terakhir. November lalu, China hanya tinggal seminggu dalam apa yang akan segera menjadi tindakan keras besar-besaran terhadap perusahaan teknologi. Jack Ma, salah satu pendiri Alibaba, berada di tengah badai itu. Perusahaannya telah menderita lebih dari yang lain karena China telah menerapkan sejumlah aturan baru untuk platform teknologi yang mengatur kegiatan antimonopoli dan keterbukaan mereka terhadap pesaing. Alibaba dikenai rekor denda $2,8 miliar pada bulan April.

Aspek lain dari regulasi di China tahun ini adalah konsep “kemakmuran bersama”, salah satu inisiatif kebijakan inti Presiden Xi Jinping. Pada intinya, kampanye ini dimaksudkan untuk membuat China menjadi masyarakat yang lebih adil. Apakah semua ini akan mengubah sifat Singles’ Day? Banyak ahli percaya bahwa, pada dasarnya, itu tidak akan terjadi. Liu Jing, dari Sekolah Pascasarjana Bisnis Cheung Kong di Beijing, mengatakan bahwa bahkan penjualan barang mewah harus dilihat sebagai aspek kemakmuran ekonomi. Angka penjualan meningkat setiap tahun sejak festival dimulai dan banyak yang berharap mereka melakukan hal yang sama lagi tahun ini. Ekonomi China telah kembali tumbuh setelah goncangan covid-19, jika lebih lambat dari sebelum pandemi. Tapi perayaan cenderung melunak. Bintang seperti Nicole Kidman dan Pharrell Williams telah muncul di acara-acara di masa lalu, sering kali bersama Tuan Ma. Tahun ini mungkin akan lebih tenang. Dan jangan harap Tuan Ma akan segera muncul di panggung lagi.

Posted By : keluaran hk 2021