Jepret, mengobrol, dan meletuskan harga saham
Buttonwood's notebook

Jepret, mengobrol, dan meletuskan harga saham

KYLIE JENNER, model dan bintang reality TV yang terkenal sebagai Kylie paling terkenal kedua di dunia, berhasil membuat kehebohan di Wall Street. Dengan tweet aneh ini

sooo apakah ada orang lain yang tidak membuka Snapchat lagi? Atau hanya aku … ugh ini sangat menyedihkan

dia menurunkan harga saham Snap, perusahaan induk dari aplikasi berbagi video dan gambar. Pengaruh Ms Jenner di pasar sasaran dianggap besar; dia memiliki 24,5 juta pengikut Twitter, dan pesannya (pada saat penulisan) telah di-retweet 58.000 kali dan “disukai” oleh 310.000.

Harga saham Snap turun 6%, mengurangi nilai pasar perusahaan sebesar $1,3 miliar. Penurunan tidak hanya karena pengaruh Ms Jenner, yang baru-baru ini melahirkan seorang putri Stormi, dinamai cuaca/bintang porno/artis kotor. Investor sudah khawatir tentang dampak dari desain ulang aplikasi baru-baru ini. Lebih dari 1,2 juta orang menandatangani petisi yang meminta perusahaan untuk menarik desain ulang, meskipun perusahaan menunjukkan sedikit tanda untuk mundur.

Apakah dukungan selebriti membuat perbedaan bagi merek? Sebuah studi 2012 di Journal of Advertising Research menemukan bahwa sekitar 14% -19% iklan Amerika telah menampilkan dukungan semacam itu pada periode sebelumnya. Ditemukan bahwa dukungan bintang olahraga tampaknya meningkatkan penjualan produk, baik secara absolut maupun relatif terhadap pengembalian saingan. Ada peningkatan kecil namun signifikan secara statistik pada harga saham pada hari pengumuman (0,23%) dan peningkatan lebih lanjut ketika atlet mencapai kesuksesan (memenangkan kejuaraan atau medali).

Sebuah studi tahun 2015 oleh Nielsen menemukan bahwa dukungan selebriti memiliki pengaruh terbesar pada Generasi Z (mereka yang berusia 15-20 tahun) dengan 16% tertarik oleh mereka, dengan 14% milenium memiliki pandangan yang sama. Sebaliknya hanya 7% dari boomer (berusia 50-64) dan 2% dari mereka yang berusia di atas 65 yang peduli dengan pemasaran semacam itu. Jadi masuk akal jika Snapchat, sebuah produk yang ditujukan untuk kaum muda, akan mendapat pukulan dari selebritas seperti Ms Jenner, yang daya tariknya terletak pada kelompok itu. Ini adalah kesenjangan Jenner-asi.

Posted By : pengeluaran hk 2021